Branchenportale für Handwerker im Vergleich
MyHammer, Check24, Blauarbeit und 12 weitere Portale im Test. Kosten, Reichweite und für welches Gewerk sich welches Portal lohnt.
Marketing-Experte handwerk.cloud
28. März 2025
Handwerker-Plattformen versprechen viel: Neue Kunden, volle Auftragsbücher, ohne eigenen Marketingaufwand. Doch welche Portale lohnen sich wirklich? Und welche kosten mehr, als sie bringen?
Wir haben 15 Portale getestet und verglichen — nach Kosten, Provisionsmodell, Reichweite und Eignung pro Gewerk. Inklusive einer ehrlichen Pro/Contra-Bewertung.
Wie Handwerker-Portale funktionieren
Das Grundprinzip ist bei fast allen gleich:
- Kunde stellt eine Anfrage (z.B. „Bad renovieren in München")
- Portal leitet die Anfrage an registrierte Handwerker weiter
- Handwerker erstellen ein Angebot und konkurrieren um den Auftrag
Der Unterschied liegt im Bezahlmodell:
| Modell | Wie es funktioniert | Risiko |
|---|---|---|
| Abo / Flatrate | Monatlicher Festpreis, dafür unbegrenzt Anfragen. Beispiel: MyHammer Premium. | Mittel — zahlen auch bei wenig Anfragen |
| Pay-per-Lead | Bezahlen pro Kundenanfrage, unabhängig ob Auftrag kommt. Beispiel: Blauarbeit. | Hoch — viele Leads, wenig Aufträge möglich |
| Provision | Prozentsatz auf den Auftragswert. Beispiel: Check24 Handwerkerservice. | Gering — zahlen nur bei Auftrag |
| Kostenlos | Keine Kosten für Handwerker. Kunden zahlen oder es ist werbefinanziert. | Kein Risiko |
Die 15 wichtigsten Portale im Vergleich
Tier 1: Die Großen (höchste Reichweite)
| Portal | Modell | Kosten | Gewerke | Bewertung |
|---|---|---|---|---|
| MyHammer | Abo + Pay-per-Lead | Ab 40 €/Monat + Lead-Kosten (2–15 €) | Alle Bau- und Ausbaugewerke | ⭐⭐⭐⭐⭐ |
| Check24 | Provision | 10–15 % des Auftragswertes | SHK, Elektro, Umzüge, Reinigung | ⭐⭐⭐⭐ |
| Google My Business | Kostenlos | 0 € | Alle Gewerke | ⭐⭐⭐⭐⭐ |
MyHammer — Der Marktführer
Pro: Größte Reichweite (8+ Mio. Besucher/Monat), sehr gutes Bewertungssystem, Auftragsvolumen sichtbar, App für unterwegs.
Contra: Hoher Wettbewerb — oft 5–10 Handwerker konkurrieren um einen Auftrag. Preisdruck durch Vergleichbarkeit. Kunden erwarten günstige Preise.
Empfehlung: Lohnt sich für Betriebe, die Kapazitäten füllen wollen. Nicht als einzige Akquise-Quelle nutzen — Preisdruck kann Marge drücken.
Check24 — Der Preisvergleich
Pro: Enorme Markenbekanntheit, Kunden kennen und vertrauen Check24. Provision nur bei Auftrag — kein Risiko bei Leerlauf.
Contra: Kunden bei Check24 sind extrem preissensibel. 10–15 % Provision frisst die Marge. Nicht für Premium-Handwerker geeignet.
Empfehlung: Gut für standardisierte Leistungen (Heizungswartung, Rohrverstopfungen). Weniger für komplexe Projekte.
Google My Business — Die Pflichtseite
Pro: Komplett kostenlos. Höchste Reichweite aller Plattformen (jeder nutzt Google). Direkte Anruf-Funktion, Bewertungen, Fotos. Unsere Optimierungsanleitung →
Contra: Kein Auftragsvermittlungssystem — Kunden müssen selbst anrufen. Erfordert aktive Pflege (Fotos, Beiträge, Bewertungen).
Empfehlung: Absolute Pflicht für jeden Handwerksbetrieb. Wer kein optimiertes Google-Profil hat, existiert für lokale Kunden nicht.
Tier 2: Spezialisierte Portale (gute Nischen)
| Portal | Modell | Kosten | Gewerke | Bewertung |
|---|---|---|---|---|
| Blauarbeit | Abo | Ab 50 €/Monat | Renovierung, Garten, Umzüge | ⭐⭐⭐ |
| Houzz | Freemium + Premium | Basic: 0 €, Pro: ab 99 €/Monat | Architektur, Innenausbau, Bad/Küche | ⭐⭐⭐⭐ |
| Aroundhome | Pay-per-Lead | 20–80 € pro Lead | Solar, Fenster, Heizung, Bad | ⭐⭐⭐ |
| 11880.com | Branchenbuch-Eintrag | Ab 30 €/Monat | Alle Gewerke | ⭐⭐⭐ |
| Gelbe Seiten | Branchenbuch-Eintrag | Ab 20 €/Monat | Alle Gewerke | ⭐⭐ |
| WerkenntdenBesten | Bewertungsportal | Basic: 0 € | Alle Gewerke | ⭐⭐⭐ |
Blauarbeit — Der MyHammer-Konkurrent
Pro: Solide Alternative zu MyHammer, weniger Preisdruck. Gute Reichweite in städtischen Gebieten.
Contra: Deutlich weniger Anfragen als MyHammer. In ländlichen Regionen kaum Nachfrage. Abo-Modell auch bei Leerlauf.
Houzz — Der Geheimtipp für Premium-Handwerker
Pro: Kunden auf Houzz haben Budget und suchen Qualität, nicht den günstigsten Preis. Foto-Portfolio als Verkaufsinstrument. International bekannt.
Contra: In Deutschland noch kleiner als in den USA. Eher für Design-orientierte Gewerke (Innenausbau, Bad, Küche).
Empfehlung: Unser Top-Tipp für Handwerker, die hochwertige Projekte wollen. Perfekt für Tischler, Fliesenleger, Badspezialisten.
Aroundhome — Teuer, aber qualifizierte Leads
Pro: Leads sind vorqualifiziert — Kunden haben konkretes Projekt und Budget. Besonders stark bei Solar und Fenstern.
Contra: 20–80 € pro Lead ist teuer. Konversionsrate entscheidend: Unter 20 % wird es unrentabel.
Tier 3: Ergänzende Plattformen
| Portal | Typ | Besonderheit | Bewertung |
|---|---|---|---|
| Yelp | Bewertungsportal | kostenloser Eintrag, aber: Community kleiner als Google | ⭐⭐ |
| Listando | Vermittlung | Kostenlose Leads, Provision nur bei Beauftragung | ⭐⭐⭐ |
| Myhm | App-basiert | Mobile-First Anfragen, jüngere Zielgruppe | ⭐⭐ |
| Facebook Marketplace | Social Commerce | Kostenlos, aber: keine Handwerker-Tools, viel Rauschen | ⭐⭐ |
| Nebenan.de | Nachbarschafts-Netzwerk | Kostenlos, lokale Empfehlungen, hohes Vertrauen | ⭐⭐⭐ |
| handwerk.cloud | Plattform | Fokus auf Qualität und lokale Relevanz. Partner werden → | ⭐⭐⭐⭐ |
Welches Portal passt zu Ihrem Gewerk?
| Gewerk | Empfehlung | Warum? |
|---|---|---|
| SHK / Heizung | Google My Business, Check24, Aroundhome | Notfälle = lokale Google-Suche. Heizungstausch = Check24/Aroundhome |
| Elektriker | Google My Business, MyHammer | Lokale Suche dominiert, MyHammer für größere Projekte |
| Maler & Lackierer | MyHammer, Blauarbeit, Google | Viele Anfragen, standardisierbare Leistungen |
| Tischler / Schreiner | Houzz, Google My Business, Instagram | Visuelle Arbeiten → Portfolio-Plattformen bevorzugen |
| Solar / PV | Aroundhome, Check24 | Hoher Auftragswert, Kunden vergleichen aktiv |
| Dachdecker | Google My Business, MyHammer | Sturmschäden = Google. Dachsanierung = MyHammer |
| Bad & Küche | Houzz, Google, MyHammer | Premium-Projekte = Houzz. Standard = MyHammer |
Kosten-Nutzen-Rechnung: Wann lohnt sich ein Portal?
💡 Die einfache Formel
Portal lohnt sich, wenn: Kosten pro Auftrag < 10 % der Auftragssumme
Beispiel MyHammer:
- Abo: 40 €/Monat = 480 €/Jahr
- Lead-Kosten: 10 € × 200 Leads = 2.000 €/Jahr
- Konversionsrate: ~15 % → 30 Aufträge
- Durchschnittlicher Auftragswert: 2.500 €
- Kosten pro Auftrag: ~83 € (3,3 %) → Lohnt sich!
Beispiel Aroundhome:
- Lead-Kosten: 60 € × 50 Leads = 3.000 €/Jahr
- Konversionsrate: ~20 % → 10 Aufträge
- Durchschnittlicher Auftragswert: 15.000 € (Solar)
- Kosten pro Auftrag: ~300 € (2 %) → Lohnt sich!
5 Fehler, die Handwerker auf Portalen machen
Kein Profilbild, keine Fotos
Ein Profil ohne Fotos wirkt unseriös. Kunden wollen sehen, wie Ihre Arbeit aussieht. Mindestens 10 gute Projektfotos hochladen.
Zu langsam auf Anfragen reagieren
Wer nach 24 Stunden antwortet, hat den Auftrag schon verloren. Ziel: Innerhalb von 2 Stunden reagieren — dafür die Portal-App nutzen.
Nur über den Preis argumentieren
Wer immer der Billigste sein will, frisst seine Marge. Stattdessen: Qualität, Zuverlässigkeit und Referenzen hervorheben.
Keine Bewertungen sammeln
Bewertungen sind das wichtigste Entscheidungskriterium. Nach jedem Auftrag aktiv um eine Bewertung bitten. Ziel: 50+ 5-Sterne-Bewertungen.
Nur auf ein Portal setzen
Diversifizierung ist wichtig. Am besten: Google My Business (kostenlos) + 1–2 bezahlte Portale + eigene Website.
Unsere Empfehlung: Die optimale Kombination
🎯 Die 3-Säulen-Strategie für Handwerker
Google My Business (Pflicht, kostenlos)
Profil optimieren, regelmäßig Fotos posten, Bewertungen sammeln. Zur Optimierungsanleitung →
1 bezahltes Portal (je nach Gewerk)
MyHammer für Bau/Ausbau, Houzz für Design/Innenausbau, Aroundhome für Solar/Heizung.
Social Media + eigene Website
Instagram für Vorher/Nachher-Fotos, eigene Website für SEO. Social-Media-Guide →
FAQ: Branchenportale für Handwerker
Welches Handwerkerportal hat die meisten Aufträge?
MyHammer ist mit über 8 Millionen Besuchern pro Monat der Marktführer in Deutschland. Google My Business hat insgesamt die höchste Reichweite, ist aber kein klassisches Vermittlungsportal.
Lohnt sich MyHammer für Handwerker?
Für viele Gewerke ja — solange Sie schnell auf Anfragen reagieren, ein gutes Profil haben und sich nicht über den Preis definieren. Die Kosten pro Auftrag liegen typischerweise bei 3–5 % des Auftragswertes, was sich rechnet.
Welches Portal ist kostenlos für Handwerker?
Google My Business ist komplett kostenlos und gleichzeitig die wichtigste Plattform. Auch nebenan.de, Yelp und WerkenntdenBesten bieten kostenlose Basis-Einträge.
Ist Check24 seriös für Handwerker?
Ja, aber die 10–15 % Provision ist hoch. Für standardisierte Leistungen mit klarer Preisstruktur (z.B. Heizungswartung) kann es sich lohnen. Für komplexe Projekte mit viel Beratungsaufwand eher nicht.