Google My Business für Handwerker optimieren
So werden Sie lokal gefunden: Profil einrichten, Bewertungen sammeln, Beiträge posten. Schritt-für-Schritt-Anleitung.
Redaktion handwerk.cloud
12. Februar 2026
Wenn jemand „Maler Köln" googelt, sieht er als Erstes nicht Ihre Webseite. Er sieht Google Maps mit drei Unternehmenseinträgen. Das sogenannte „Local Pack". Wenn Sie dort nicht auftauchen, existieren Sie für die meisten Kunden nicht.
Die gute Nachricht: Google Business ist komplett kostenlos. Und die meisten Handwerker nutzen es entweder gar nicht oder falsch. Das heißt: Wer es richtig macht, hat einen riesigen Wettbewerbsvorteil.
Warum Google Business der wichtigste Kanal für Handwerker ist
📊 Die Zahlen
- 46 % aller Google-Suchen haben lokale Intention
- 88 % der Smartphone-Nutzer, die lokal suchen, besuchen innerhalb einer Woche ein Geschäft
- Profile mit mehr als 10 Fotos bekommen 42 % mehr Routenanfragen
- Profile mit 100+ Bewertungen erscheinen in der lokalen Suche deutlich häufiger
- 0 € — Google Business ist komplett kostenlos
Eine ausführliche Schritt-für-Schritt-Anleitung mit Screenshots und Praxisbeispielen gibt es bei clean-invoice.de: Google Business für Handwerker. Hier konzentrieren wir uns auf die Optimierungs-Strategien, die den Unterschied machen.
Die 7 Ranking-Faktoren: Was Google bewertet
| Faktor | Was es bedeutet | Gewichtung |
|---|---|---|
| 1. Relevanz | Passt Ihr Profil zur Suchanfrage? (Kategorie, Beschreibung, Dienste) | Sehr hoch |
| 2. Entfernung | Wie nah ist Ihr Betrieb am Suchenden? | Sehr hoch |
| 3. Bekanntheit | Bewertungen, Webpräsenz, Erwähnungen in Verzeichnissen | Hoch |
| 4. Bewertungen | Anzahl, Durchschnitt, Aktualität, ob Sie antworten | Hoch |
| 5. Vollständigkeit | Alle Felder ausgefüllt? Fotos? Dienste? Öffnungszeiten? | Mittel |
| 6. Aktivität | Regelmäßige Google Posts, Fotouploads, Antworten | Mittel |
| 7. Webseite | Mobilfreundlichkeit, Ladezeit, lokale Keywords | Mittel |
Profil-Optimierung: Die 10 wichtigsten Stellschrauben
Richtige Hauptkategorie wählen
Nicht „Dienstleistungsunternehmen", sondern die spezifischste Kategorie: „Malerbetrieb", „Sanitärinstallateur", „Dachdeckerei". Dann bis zu 9 Nebenkategorien hinzufügen (z.B. „Fassadenarbeiten", „Tapezierservice").
Firmenname = nur der echte Name
„Malerbetrieb Müller" ✅ — „Malerbetrieb Müller - bester Maler Köln günstig" ❌. Keyword-Stuffing im Firmennamen führt zur Sperrung.
Unternehmensbeschreibung optimieren (750+ Zeichen)
Natürlich Keywords einbauen: „Malerbetrieb in Köln-Ehrenfeld — Fassadenanstrich, Innenraumgestaltung, Trockenbau und Bodenbeschichtung seit 2008. Meisterbetrieb, kostenlose Angebote." Keine Sonderangebote, keine Telefonnummern in der Beschreibung.
Alle Dienstleistungen eintragen
Jede einzelne Leistung separat auflisten: „Innenanstrich", „Fassadensanierung", „Tapezierarbeiten", „Bodenbelag verlegen". Je mehr Dienste, desto mehr Suchanfragen treffen.
Einzugsgebiet definieren
Wenn Sie zu Kunden fahren (und welcher Handwerker tut das nicht?), tragen Sie Ihr Einzugsgebiet ein — Städte und Ortsteile, die Sie bedienen. So werden Sie auch in Nachbarstädten gefunden.
Mindestens 20 echte Fotos hochladen
Außenansicht, Logo, Team, Fahrzeug, Werkstatt, Vorher/Nachher-Bilder von Projekten. Keine Stock-Fotos! Alle 1–2 Wochen neue Bilder hinzufügen.
Öffnungszeiten aktuell halten
Auch Feiertage und Urlaubszeiten eintragen. Ein Profil mit „Vorübergehend geschlossen" schreckt ab — lieber „Erreichbar Mo-Fr 7-17 Uhr" und Sonderzeiten pflegen.
NAP-Konsistenz: Name, Adresse, Telefon überall gleich
Exakt dieselben Daten auf Google, Ihrer Webseite, Gelbe Seiten, Yelp, MyHammer und allen Branchenbüchern. Jede Abweichung verwirrt Google.
Attribute nutzen
„Inhabergeführt", „Meisterbetrieb", „Rollstuhlgerechter Zugang" — diese Attribute machen Ihr Profil vollständiger und vertrauenswürdiger.
Webseite verlinken
Die verlinkte Webseite sollte mobilfreundlich sein, schnell laden und lokale Keywords enthalten. Für Handwerker ohne eigene Webseite gibt es einen Leitfaden bei clean-invoice.de.
Bewertungen: Der stärkste Hebel
Nichts beeinflusst Ihre Sichtbarkeit so stark wie Bewertungen. Hier die besten Strategien:
| Strategie | Wie es funktioniert | Effektivität |
|---|---|---|
| QR-Code auf Rechnung | QR-Code erstellen, der direkt zum Bewertungsformular führt. Auf jede Rechnung drucken. | ⭐⭐⭐⭐⭐ |
| Aufkleber am Transporter | „Zufrieden? Bewerten Sie uns auf Google!" mit QR-Code | ⭐⭐⭐⭐ |
| Nach Abschluss persönlich fragen | „Wenn Sie zufrieden waren — eine Google-Bewertung hilft uns enorm." | ⭐⭐⭐⭐⭐ |
| WhatsApp-Nachricht | 2 Tage nach Projektabschluss: „Vielen Dank! Falls zufrieden: [Link]" | ⭐⭐⭐⭐ |
| Auf ALLE Bewertungen antworten | Positiv: Bedanken. Negativ: Professionell reagieren, Lösung anbieten. | ⭐⭐⭐⭐⭐ |
💡 QR-Code-Trick aus der Praxis
Erstellen Sie einen QR-Code, der direkt zu Ihrem Google-Bewertungsformular führt. Diesen drucken Sie auf:
- ✅ Jede ausgehende Rechnung
- ✅ Ihre Visitenkarte
- ✅ Einen Aufkleber am Firmenwagen
- ✅ Eine laminierte Karte, die Sie beim Abschlussgespräch überreichen
Mehr dazu mit Schritt-für-Schritt-Anleitung bei clean-invoice.de.
Google Posts: So bleiben Sie aktiv
Google Posts sind kurze Beiträge, die direkt in Ihrem Profil angezeigt werden. Sie signalisieren Google, dass Ihr Betrieb aktiv ist — und geben Ihnen die Chance, Kunden direkt anzusprechen.
| Post-Typ | Beispiel | Frequenz |
|---|---|---|
| Projektbild | „Fassadensanierung in Köln-Nippes abgeschlossen ☀️" + Foto | 1x/Woche |
| Saisonaler Tipp | „Herbst-Check: 5 Dinge, die Sie an Ihrer Heizung prüfen sollten" | 1x/Monat |
| Angebot | „10 % Rabatt auf Fassadenanstriche bis Ende März" | Bei Bedarf |
| Team / hinter den Kulissen | „Willkommen im Team: Azubi Max startet bei uns!" | 1–2x/Monat |
Die 5 häufigsten Fehler — und wie Sie sie vermeiden
Fehler 1: Kein Profil beansprucht
Google erstellt oft automatisch Einträge. Wenn Sie diesen nicht beanspruchen, kann jeder Informationen ändern — und Sie haben keine Kontrolle.
Fehler 2: Keine Fotos
Ein Profil ohne Bilder wirkt unprofessionell und wird von Google benachteiligt. Mindestens 10 echte Bilder — kein Stock!
Fehler 3: Nicht auf Bewertungen antworten
Jede unbeantwortete Bewertung ist eine verpasste Chance. Google, und potenzielle Kunden, bemerken, ob Sie reagieren.
Fehler 4: Keywords im Firmennamen
„Müller Malerbetrieb – Günstig Maler Köln Ehrenfeld" → Google erkennt das als Spam und kann Ihr Profil sperren.
Fehler 5: Einmal einrichten und vergessen
Google bevorzugt aktive Profile. Wer seit 6 Monaten nichts gepostet hat, rutscht ab. Minimum: 1 Post pro Woche.
FAQ: Google My Business für Handwerker
Was kostet Google Business für Handwerker?
Nichts. Google Business ist komplett kostenlos. Kein Abo, keine versteckten Kosten. Es ist das beste kostenlose Marketing-Tool für lokale Handwerksbetriebe.
Wie bekomme ich mehr Google-Bewertungen?
Der effektivste Weg: QR-Code auf jede Rechnung drucken, der direkt zum Bewertungsformular führt. Dazu: nach Projektabschluss freundlich fragen und einen Link per WhatsApp senden.
Wie oft muss ich mein Google-Profil pflegen?
Minimum: 1 Post pro Woche (Projektbild oder Tipp), alle Bewertungen zeitnah beantworten, alle 2 Wochen neue Fotos hochladen. Zeitaufwand: ca. 30 Minuten pro Woche.
Brauche ich eine Webseite für Google Business?
Nicht zwingend, aber sehr empfehlenswert. Google Business funktioniert auch ohne Webseite, aber eine optimierte Seite verbessert Ihr Ranking erheblich. Tipps dazu gibt es bei clean-invoice.de: Die perfekte Handwerker-Webseite.
Quellen und weiterführende Links
Externe Quellen
- clean-invoice.de: Google Business für Handwerker — Anleitung, Beispiele & Praxistipps
- clean-invoice.de: Online Marketing Handwerker — 7 Kanäle zum Kunden gewinnen
- clean-invoice.de: Digitalisierung im Handwerk — Chancen, Tools & Praxis-Tipps